本文摘要：2010年以来，我国外贸出口业备受贸易摩擦后遗症，呈现出多国驱离我国外贸出口的局面。欧典事件、原材料的涨价、E0概念过度抹黑、国际专利反倾销案、国际锁扣专利案件等一系列的事件使更加多的人的眼光开始移往到地板行业上来，开始注目这个产业的发展前途。 专家也争相对我国的外贸之路回应出有忧虑，同时，国内的地板业也面对着白热化的市场竞争，在这种国内外宏观环境与企业外部竞争对手的情况下，中国地板企业间的关系如何呢？下面我们来看下地板企业“内忧外患”境况下的深层关系。

2010年以来，我国外贸出口业备受贸易摩擦后遗症，呈现出多国驱离我国外贸出口的局面。欧典事件、原材料的涨价、E0概念过度抹黑、国际专利反倾销案、国际锁扣专利案件等一系列的事件使更加多的人的眼光开始移往到地板行业上来，开始注目这个产业的发展前途。

专家也争相对我国的外贸之路回应出有忧虑，同时，国内的地板业也面对着白热化的市场竞争，在这种国内外宏观环境与企业外部竞争对手的情况下，中国地板企业间的关系如何呢？下面我们来看下地板企业“内忧外患”境况下的深层关系。微妙：中国地板企业抱团激战海外贸易壁垒！近日，各国的贸易空前扩展与交织，建材业遭遇的海外贸易壁垒也未曾停歇，这某种程度深深的影响着中国的地板业，各企业为了应付海外贸易的壁垒，开始采取措施斩海外贸易壁垒。6月12日，由江苏德威木业有限公司和深圳燕加隆实业发展有限公司牵头发动的中国地板专利联盟在京月启动。该联盟以地板产业核心技术的专利为纽带，由众多地板产业优势企业、知识产权样板企业牵头构成，目的确保中国地板企业的合法权益，提高中国地板产业在全球市场影响力。

从国际形势来看，中国的地板企业需要合力与跨国企业竞争，有其必然性，一些跨国企业以知识产权诉讼、推展和平谈判，超过缴纳高额专利费的目的，借以抨击我国的地板业，我国企业只有自强自立，享有自己的金刚钻，不侵权行为，突破壁垒，才能占到得更加辽阔的市场。从企业内部分析，当前形势下，“单打独斗”是足以与跨国企业抗争的，在涉及企业之间，在联合战略利益基础之上，以密切相关的专利技术为纽带结成联盟。

这样，企业从单打独斗改向牵头一起抢占市场大蛋糕。对内，联盟成员可以通过对专利资源的分享，强化对专利技术以及市场信息的统合、消化和吸取，提升企业技术创新的效率，减少创意的成本；对外，联盟成员可以牵头展开专利许可或者利用其他的形式强化企业的国际竞争力和知识产权的应诉能力。地板企业抱团求生、谋发展是当前形势的必然性与必要性，那么，地板企业间否尚存这一丝开朗的暧昧关系呢？或许，地板企业的持久发展堪称我们有一点深思的。中国地板业玩的不仅是微妙！堪称暗战！如果说地板的一场联盟是玩游戏的微妙游戏，那么，地板业内部惨重的竞争则是一场无可厚非的暗战！我们从地板业的现状谈到，最近几年，地板业仍然正处于过度竞争的局面，给我们印象深达的是地板行业的配对声音大大，2010年来，配对形势早已不断扩大到整个地板行业，进而波及行业的一线品牌。

所谓的一场暗战，引起地板业首演了一场“宫心计”。我们来看下地板市场的白热化竞争场面。

场景一：2010年6月初，在对青岛装饰城的专访中，莱茵阳光地板店面由LG地板取而代之，莱茵阳光地板最近再未进新店。业内人士讲解，莱茵阳光地板出自于世界仅次于的专业增强地板生产商——德国柯诺，是地板界教父彭鸿一手创立的品牌，以环保身体健康为特色，是国内少数几个通过了EO标准检验的品牌。

莱茵阳光地板撤离青岛市场，至为目前地板行业竞争的白热化。场景二：2010年初，浙江升至欠佳地板状告圣像地板侵权行为的消息空袭进了，升至欠佳地板董事长卜林海回应，“被圣像剽窃的专利技术”是指2004年经国家专利局公开发表的实用新型专利技术“混合结构实木复合地板”，专利号为ZL03256842.8。“你出有讨，我接招”1月18日，圣象集团副总裁郭辉在拒绝接受商报记者专访时极力坚称“侵权行为”的指控：“我们正在回头长时间的法律途径确保圣象的权益。

圣象生产的实木复合地板跟升欠佳的混合结构实木复合地板几乎是两回事儿，圣象有自己的专利技术，认同是不侵权行为的。”“苦练好内功，作好自己，较少盯着别人，有能力摸出点核心技术去和海外抢走市场，那才是中国地板企业应当遵循的原则”。微妙VS暗战之后的冷思考！地板的发展，我坚信，不仅是我们不会思维的问题，堪称中国的地板行业同仁大大思维的众多问题。

总体来说，地板行业的发展有过于多必须留意的问题，当前的形势下，地板业有很多可以逃跑的历史机遇，把这一行业放在国家政策的大背景下来思维，这里，我们只托几个看出的问题，以供参考。国内建材市场与楼市的波动平缓是造就的，今年4月14日“新的国十条”实施至今，国内一线城市楼盘成交量大幅度下降，二三线城市某种程度受到大环境营销，楼盘成交量经常出现上升势头，波及家装和建材业。“旺季做到销售，淡季做到市场”，市场不景气不会引起行业的配对，一些综合实力不强劲、品牌价值不低于管理领先的企业不会被出局，建材商家将不会有更加多优势的市场和资源，渐渐的通过行业内部收购重组，构成几大企业集团，一面能更大的更有投资，另一方面也较好品牌的塑造成也是至关重要的。6月29日，中国两岸签订两岸经济合作框架协议（ECFA）以及两岸知识产权维护合作协议，台湾对大陆降税产品还包括石化产品、机械产品、纺织产品及其他产品等四类。

中央的反对和两岸的互助，这将增大海西地区的发展，在相当大程度上推展基础建设、建材等涉及行业发展，两岸的融资与合作发展，地板企业该逃跑这次机会，塑造成较好的品牌形象，开拓创新中求出更加甚广的发展空间。目前，网络营销也渗透到地板行业，每天约有2万家中小企业争相在网上积极开展电子商务，利用通车网上企业B2B商铺，来推展地板产品和服务，不仅节约了成本，也扩展了销售渠道，纵观地板业的网络营销，地板业还有相当大的发展潜力。纵观地板企业面对的“内忧外患”的境况，地板业既面对着机遇，也不存在着挑战，微妙与暗战下的地板企业前景到底如何发展，群雄逐鹿，谁占到鳌头，让我们拭目以待吧！。

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